当琼南从单纯数量增长开始迈向效益增长，琼北开始抱团谋求更大发展时，一向以“配角”出现在市场中的海南中西部市县，开始以游客人数的快速增长吸引市场目光。

今年上半年，全省各市县中12个市县旅游接待过夜游客人数同比增幅超过全省10%的目标，其中中西部市县占9个。当琼南从单纯数量增长开始迈向效益增长，琼北开始抱团谋求更大发展时，一向以“配角”出现在市场中的海南中西部市县，开始以游客人数的快速增长吸引市场目光。

“海南中西部旅游与东部旅游很不一样，是别具风情的目的地组合。”省旅游协会秘书长王健生认为，以原生态、原住民、原文化三原为主的中部旅游，如五指山、七仙岭、黎苗文化等，与围绕西部海岸线串起的儋州千年古盐田、乐东尖峰岭、昌江棋子湾等，形成了与东部成熟滨海旅游线不一样的旅游风情。

做足本地特色游

在国际旅游岛建设大背景下，如何分享每年数千万人次游客量这块大蛋糕，一直是中西部市县的梦想。

琼中围绕建设“生态经济强县”战略，从打造百花岭风景区、“奔格内”原生态乡村游品牌，树立“宝岛绿钻，醉美琼中”旅游目的地新形象。据不完全统计，自2010年以来，琼中共完成旅游投资56835万元。

五指山旅游则寻找重新崛起的新起点。雨林登山、峡谷漂流成为吸引游客的两大王牌项目，今年上半年，该市累计接待游客55.96万人次，同比增长超过二成。黎峒大观园、红峡谷旅游景区等一批展现独特民族风情和旅游特色的旅游景区也即将建成。

白沙是上半年全省旅游增长最快的市县，接待人数同比增长超过七成。白沙以“美丽乡村”建设推动“景区观光+小镇休闲+乡村度假”新型发展模式，以元门乡罗帅村为代表的特色乡村旅游景点成为旅游新亮点。

昌江加大旅游基础设施建设。据了解，由昌江县政府投资4亿元建设的棋子湾旅游专用通道已竣工通车，把原来从县城到棋子湾58公里的路程缩短了一半;同时，投资10亿元建设棋子湾园区基础设施工程已于2012年6月开工建设，将于今年底完工并投入使用。

练内功+做促销

旅游资源不能“养在深闺人未识”，需要进行旅游的多元化包装。

近年来海南有车一族形成的日渐成熟和壮大的周末游市场，成为推动中西部旅游市场的第一支主力军。这些自驾游客往往不走东线常规路线，更热衷选择中西部自由游，也带动了一批旅行社开始到中西部寻找新的市场机会。今年春节黄金周，岛内外自驾客成为中西部旅游的一道靓丽风景线。

中部市县当然不愿错过这个难得的发展契机。琼中抓住中线高速公路通车契机，在细分市场的基础上策划推出一日游、二日游、三日游旅游线路，围绕“红色记忆、雨林探秘、黎风苗韵”精心包装旅游产品，拓展自驾游、自行车休闲游市场。

白沙借势营销，结合传统节庆活动“三月三”成功举办首届“白沙黎苗乡村旅游文化节”，展现“山水白沙、养生天堂”的城市形象和独特的黎苗乡村旅游资源，并利用各种节庆活动积极推介白沙旅游资源。

连续举办三届的昌江木棉花节，改变了过去人们对昌江的印象。昌江还邀请省内各大旅行社考察和设计旅游线路，希望推出一批旅游线路和产品。

五指山市今年在石家庄、银川、郑州、贵州、北京等地进行高密度宣传促销，发放旅游观光片3万多张，宣传折页近10万多份，旅游地图和优惠折页近12万份。“很多人只知道有个五指山，不知道还有五指山市。”五指山市旅游委主任吴飞说，今年还会全程加入琼南旅游圈的促销团队中，让省内外游客重新发现五指山。

转型升级迎发展

旅游产品开发单一且层次较低，缺少有影响力的大项目，旅游酒店业硬件与软件投入不平衡等，一直是制约中西部旅游的主要因素。省长助理、省旅游委主任陆志远认为，随着中西部旅游的发展，将推动真正的大环岛游形成。随着国内游客收入的不断增加和带薪休假的实施，将给海南中部和西部旅游带来更加广阔的发展空间。

琼中旅游委主任邓开扬说，琼中将推动重点旅游项目规划编制及旅游开发建设工作，打造生态游、乡村游、红色游和民俗游等多元化产品，继续打造“奔格内”原生态乡村游品牌，建设旅游软环境。

白沙将加快生态旅游百里长廊建设，继续推进美丽乡村旅游化升级建设，积极推进旅游新业态发展，加快房车露营地建设，精心策划，挖掘地方旅游资源独特性，开辟精品旅游线路。

昌江在加快推进棋子湾开发的同时，还将加快启动海钢休闲体育度假山庄、昌江凯达大酒店、昌江山竹沟休闲小站建设、保梅岭森林公园、昌江塔、游客咨询中心、昌江休闲驿站、龙溪绿道等项目，同时会加大旅游宣传促销，加快推动昌江新兴旅游目的地建设。

五指山则表示将会围绕山海互动，利用五指山原始热带雨林资源，与三亚形成互补型旅游经济，利用三亚市场做五指山特色文章，将在三亚设立旅游接待中心，推介五指山旅游，利用三亚客源地带动五指山旅游发展;争取把五指山旅游专线开通，打通交通瓶颈。